L’année 2022 a été une année réussie pour le tourisme grec

L’année 2022 a été une très bonne année touristique, apportant un vent d’optimisme aux hôteliers et plus largement aux entrepreneurs du secteur touristique, après deux années difficiles — 2020 et 2021 — durant lesquelles la pandémie de COVID-19 a eu un impact dissuasif.

Beaucoup comparent les années 2020, 2021 et 2022 à l’année record du tourisme grec qui fut 2019, la dernière avant la pandémie de coronavirus. Elle est souvent utilisée comme point de référence pour suivre le retour à la normale, mais s’y fier exclusivement peut être trompeur.

Les perspectives du tourisme grec sont prometteuses, selon les premières données disponibles. Plus précisément, le trafic touristique a augmenté de 121,8 % sur la période janvier – août 2022, tandis que les recettes touristiques ont progressé de 92,1 % par rapport à 2021. Selon la Banque de Grèce, cette forte augmentation des recettes est due à une hausse de 64,8 % des revenus provenant des résidents de l’UE et de 147,7 % de ceux en provenance de pays hors UE. Les îles grecques ont été très sollicitées, avec un grand nombre de visiteurs étrangers, mais cela n’a pas empêché d’autres régions de Grèce d’attirer aussi de nombreux touristes.

D’après les données provisoires de l’Autorité de l’aviation civile grecque, le nombre total de passagers ayant transité par les aéroports a augmenté de 269,1 % entre janvier et juin 2022 par rapport à la même période en 2021.

Par ailleurs, les chiffres du Aéroport international d’Athènes ainsi que ceux des 14 aéroports régionaux montrent une forte hausse des arrivées internationales. En juillet 2022, l’aéroport « Eleftherios Venizelos » a enregistré 29 % d’arrivées en plus en provenance d’Allemagne, 15 % de France, 4 % du Royaume-Uni, 39 % de Suisse, 19 % d’Israël, 257 % de Serbie et 177 % de Turquie par rapport à juillet 2019.

Concernant les aéroports régionaux : À Rhodes, on a enregistré 21 % de visiteurs supplémentaires en provenance du Royaume-Uni, 24,6 % d’Allemands et 46,4 % de Français par rapport à 2019. À Santorin, les arrivées de touristes français ont augmenté de 126 %, celles des Britanniques de 64,3 % et celles des Allemands de 77,5 %. À La Canée, les visiteurs britanniques ont augmenté de 43,2 %, les Allemands de 78,3 % et les Polonais de 33,8 %.

En Grèce occidentale aussi, les données sont encourageantes : À l’aéroport d’Aktion, les arrivées ont augmenté de 40,4 % depuis le Royaume-Uni, de 36,2 % depuis l’Italie et de 30,6 % depuis l’Allemagne. À Corfou, on a enregistré une hausse de 99,3 % des arrivées en provenance d’Italie, 29,7 % d’Allemagne et 15 % du Royaume-Uni.

De plus, selon l’Union des ports grecs, le nombre de croisières réservées en Grèce en 2022 a atteint 4 939 navires. En 2021, le pays avait accueilli 2 064 navires de croisière, contre 3 979 en 2019.

Cependant, ce succès ne doit pas nous rendre trop euphoriques, car d’autres pays méditerranéens concurrents de la Grèce ont également connu un rebond touristique similaire. L’année 2022 est une année « spéciale », et il est impossible d’en tirer des conclusions définitives pour les années à venir. Le grand afflux de touristes en provenance de nombreux pays a exprimé un fort besoin de voyage et de loisirs après deux années de confinement. Mais cela ne doit pas nous pousser à l’inaction, car cette demande ne reflète pas nécessairement la qualité de notre offre touristique, qui doit encore être améliorée pour conserver et accroître cet afflux.

Il est donc clair qu’une stratégie durable doit être définie afin de créer des conditions favorables au développement à long terme des entreprises touristiques — pas seulement pour 2023 mais aussi pour les années futures.

Éléments clés ayant marqué 2022 mais incertains pour 2023 :

1. 2022 a été la première année post-pandémie où les voyages internationaux étaient de nouveau possibles plus librement. Cet engouement ne sera probablement pas aussi fort en 2023.
2. Les économies des ménages, accumulées sur deux ans et dépensées pendant les vacances de 2022, ne seront plus disponibles en 2023. En outre, le coût énergétique élevé dans toute l’Europe du Nord impactera les pays qui alimentent le tourisme vers la Grèce.
3. De nombreuses destinations lointaines sont restées fermées à cause de la COVID-19, ce qui a conduit de nombreux Européens à se tourner vers la Méditerranée et la Grèce. Si ces destinations rouvrent en 2023, les tendances de voyage changeront.
4. L’incertitude persiste quant à l’évolution de la pandémie et aux conséquences de la guerre entre l’Ukraine et la Russie, deux facteurs qui auront un impact sur la saison touristique 2023.

Une analyse sérieuse de la situation actuelle du tourisme en Grèce est nécessaire pour définir une stratégie axée sur l’amélioration de l’offre du produit touristique grec, notamment après certaines dérives observées en 2022 — comme des prix excessifs dans la restauration et une vague générale de hausse des prix, perçue par les touristes sur certaines îles grecques. Ces excès nuisent à l’image des destinations grecques et réduisent les chances que les touristes souhaitent y revenir.

Il est également certain qu’un effort est déjà en cours pour promouvoir le tourisme dans toute la Grèce, tout au long de l’année, effort qui doit être renforcé. C’est un défi de longue haleine que nous pouvons — et devons — relever.